La Serie B continua ad appassionare milioni di tifosi in tutta Italia. Nonostante un leggero calo rispetto alla scorsa stagione, il campionato cadetto resta uno degli eventi sportivi più seguiti del Paese.
La Serie B ha avviato la stagione 2024/25 con una solida base di sostenitori, confermandosi come uno degli eventi sportivi più seguiti in Italia. La ricerca Sponsor Value di StageUp e Ipsos ha rilevato che al termine della stagione 2023/24 sono stati ben 19,88 milioni gli italiani interessati al campionato cadetto. Questo dato è quasi invariato rispetto all’anno precedente (-0,8%) ma in aumento rispetto alle stagioni segnate dalla pandemia, con un +20% rispetto al 2020/21.
Il campionato cadetto, giunto all’ottava giornata, viene seguito in modo occasionale dal 60% degli interessati (circa 11,9 milioni di persone), mentre il 12% segue le partite regolarmente (2,34 milioni), un dato leggermente in calo rispetto alla stagione precedente (-3%). Il profilo dei tifosi della Serie B è prevalentemente maschile (60%), con una significativa concentrazione al Sud Italia (43%). La maggior parte degli appassionati rientra nella fascia d’età compresa tra i 45 e i 54 anni, con una buona percentuale di persone con istruzione elevata e reddito alto.
Per quanto riguarda le modalità di fruizione del campionato, il 25% degli spettatori preferisce seguire news e programmi dedicati, mentre il 18% segue le dirette su Sky o consulta le testate giornalistiche, sia cartacee che digitali. DAZN raccoglie il 16% delle preferenze, mentre social media e radio raggiungono il 15% ciascuno. Solo il 7% dei tifosi assiste alle partite dal vivo allo stadio.
Giovanni Palazzi, presidente di StageUp, ha evidenziato come la Serie B si collochi tra i principali eventi sportivi italiani per numero di seguaci. Tuttavia, ha sottolineato l’importanza di sviluppare strategie di marketing per ampliare ulteriormente il bacino di appassionati e incrementare i consumi mediatici legati alla competizione. Una maggiore attenzione a questi aspetti potrebbe infatti migliorare la sostenibilità economica e sociale del campionato a livello nazionale e nei territori dei club partecipanti.
Un aspetto interessante legato all’aumento del seguito del campionato riguarda anche l’attenzione che viene dedicata alle quote sulla Serie B. Molti appassionati consultano regolarmente le quote per valutare le possibili sorprese che questo torneo spesso riserva, soprattutto in una lega conosciuta per il suo equilibrio e la competitività tra le squadre. In questa stagione, caratterizzata da un panorama meno affollato di grandi metropoli, le favorite per la promozione sono quelle piazze che aspirano a tornare nella massima serie con grande determinazione.
Le retrocesse della scorsa stagione, come Sassuolo e Salernitana, hanno rispettivamente quote di promozione di 1,95 e 5,45. Anche squadre che non possono più sopportare la permanenza in Serie B, come Palermo e Sampdoria, sono in corsa, con quote fissate a 2,25 e 5,25.