Lo sport continua a trainare il mercato delle sponsorizzazioni in Italia. Il settore supererà quota 1,1 miliardi di euro nel 2026, Serie A protagonista.
Il mercato delle sponsorizzazioni sportive in Italia continua a crescere e si conferma uno dei principali motori economici dell’intero comparto della comunicazione e del marketing. A certificarlo è la 25esima edizione dell’Indagine Predittiva “Il Futuro della Sponsorizzazione”, realizzata da StageUp e ChainOn e riportata da Calcio e Finanza.
Secondo lo studio, nel 2026 il valore delle sponsorizzazioni sportive nel nostro Paese raggiungerà quota 1,127 miliardi di euro, rappresentando il 67% dell’intero mercato delle sponsorizzazioni, che comprende anche cultura, spettacolo e iniziative sociali. Un dato che conferma la centralità dello sport nelle strategie di investimento delle aziende.
Come evidenzia Calcio e Finanza, la crescita arriva dopo un 2025 particolarmente positivo, anno in cui il comparto sportivo ha toccato 1,089 miliardi di euro, registrando un incremento del 23,2% rispetto all’anno precedente. Per il 2026 è previsto un ulteriore aumento del 3,5%, segnale di un consolidamento del settore su livelli ormai superiori a quelli registrati prima della pandemia.
All’interno di questo scenario, il calcio continua a recitare il ruolo principale. La Serie A si conferma infatti il prodotto sportivo più attrattivo per gli investitori. Nel 2025 il massimo campionato italiano ha raccolto il 47,4% di tutte le sponsorizzazioni sportive nazionali, per un valore pari a 517 milioni di euro. Le stime per il 2026 indicano una crescita fino a 542 milioni di euro, rafforzando ulteriormente il peso del torneo nel panorama economico sportivo italiano.
Un contributo significativo alla crescita del settore arriva anche dalle Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano-Cortina. Secondo quanto riportato da Calcio e Finanza, nel triennio 2024-2026 l’evento ha rappresentato uno dei principali acceleratori degli investimenti, arrivando a incidere nel 2025 per il 17,9% dell’intero mercato delle sponsorizzazioni sportive italiane.
I numeri positivi non riguardano soltanto lo sport. L’intero mercato delle sponsorizzazioni in Italia dovrebbe passare da 1,564 miliardi di euro nel 2025 a 1,673 miliardi nel 2026, con una crescita del 7%.
Anche a livello internazionale il settore continua a espandersi. Le stime indicano che il mercato globale delle sponsorizzazioni raggiungerà nel 2026 un valore di 129,4 miliardi di dollari, con lo sport che rappresenterà circa il 71% del totale, pari a 91,9 miliardi di dollari.
A commentare i dati è stato l’amministratore delegato di ChainOn, Giovanni Palazzi: «I dati che emergono dall’Indagine Predittiva 2026 confermano in pieno che il mercato delle sponsorizzazioni dipende e dipenderà sempre più dalla capacità di interconnettere e misurare, in modo puntuale e verificabile, l’impatto che un evento, un team o un atleta hanno sul comportamento di interessati e tifosi oltre che sull’economia dei territori».